News

  • Home
  • |
  • 最新资讯

172万元的手表在天猫开卖,谁会下单?

米乐m6-手机版app下载 2022-05-06
172万元的手表在天猫开卖,谁会下单?

“触网”早已经是豪侈品圈须生常谈的话题了 ,走秀网 、天猫 、京东等各年夜电商纷纷引进了豪侈品牌入驻 ,由于愈来愈多的年青消费者喜欢在网上购物,豪侈品也不破例。

近日LVMH集团公布,旗下多品牌电商网站 24 Sèvres 将于 6月6日在全世界 70多个国度上线 ,包孕 150多个品牌,涵盖女装,配饰以及美容等品类 ,此中有 20个是 LVMH 旗下焦点品牌,如 Louis Vuitton,Dior 以及 Fendi 等 。

不外,LVMH集团旗下的手表部分总裁让-克劳德·比弗好像等不急24 Sèvres上线 ,就提早让旗下品牌早日在华“触网” 。比弗有“制表界的乔布斯”之称,是手表界的营销妙手。5月21日,LVMH旗下手表品牌ZENITH真力时同时进驻京东、天猫两年夜电商平台。

“适应中国电商成长趋向 ,ZENITH真力时采纳踊跃的电商成长计谋,斗胆迎接电子商务新时代 。ZENITH真力时将成为首个统一时间入驻中国两年夜领先电商平台的豪侈品品牌。”真力时相干卖力人对于《商学院 》记者暗示。

记者在天猫、京东两年夜网站看到,两家平台所发卖的ZENITH真力时手表有着差别的首发主打款 ,京东主推Type 20青铜年夜飞以及Ton-up两款手表 ,而天猫则是一款价格高达172万元的哥伦布限量手表 。

Type 20青铜年夜飞

哥伦布飓风

事实上,ZENITH真力时并不是LVMH手表品牌中第一个入驻电商平台的。本年2月,TAG Heuer(泰格豪雅)正式入驻天猫平台 ,而该品牌早在2015年10月就入驻了京东平台。

据不彻底统计,今朝有菲拉格慕 、博柏利、喷鼻奈儿、上下 、天梭、泰格豪雅 等多个豪侈品牌入驻了豪侈品电商平台,品牌仍在连续增加之中 。豪侈品“触网”再不是犹抱琵琶半遮面了。豪侈品客单价较高 ,ZENITH真力时高达172万元的哥伦布限量款手表全世界仅有25只,且中国仅此一枚,天猫上的这块 ,会花落谁家呢?

看点

01同时入驻两年夜电商平台

线下渠道,手表品牌重要依托于经销商开店发卖。豪侈品手表一家经销商每每会代办署理多个品牌 。比拟于豪侈品牌自身,经销商们早早就嗅到了电商的新时机 ,早就将一些产物放到网上发卖。

鱼龙稠浊、真假难辨 、价格不同过年夜、无授权等问题较为严峻,以至于豪侈品牌商们不能不审慎触网,甚最多次在公共场所发布声明暗示本身还没有在任何电商平台发卖产物。

是以电商平台约请豪侈品年夜牌入驻的构和亦是难上加难 。

豪侈品做电商的大抵路径有三条 ,一类是品牌方自建电商平台 。财富品质研究院院长、豪侈操行业专家周婷以为 ,从产物价格系统维护 、客户系统的转化,和线上线下的总体治理、共同,品牌自建电商都具备自然上风 ,但难处在于流量成本太高,需要花年夜代价从其他网站导流 ;

另外一类是海内豪侈品垂直电商互助, 但垂直电商跟豪侈品牌构和时每每处于弱势一方 ,一家平台上可以或许拿到的品牌授权有限,而网站上发卖的产物要充足富厚,货色来历很难守信于消费者 ;

第三类 ,则是平台型电商,平台上拥有富厚的豪侈品牌方入驻,这将是将来的成长趋向。

如今 ,天猫以及京东两年夜电商平台都在豪侈品这一细分范畴朝平台型电商的标的目的成长,不停邀约各年夜豪侈品牌入驻。

某国际豪侈品牌中国区卖力人向记者吐露,豪侈品牌没有正式入驻天猫或者京东等电商平台以前 ,经由过程搜刮可以或许找到许多该品牌的产物 ,这些产物并未获得品牌方的授权,许多是经销商开店举行发卖的,货源存疑 。其地点的品牌为了顺遂入驻天猫或者京东平台 ,要求之一就是“清场”,品牌一旦以官方旗舰店的体式格局入驻,搜刮成果必需是官网产物 ,非授权渠道的产物一概不患上搜到。“其他品牌我想也会有这方面的要求,由于以前有品牌在此方面‘吃过亏’。”

记者打开天猫网站搜刮真力时,页面最夺目的位置有“真力时官方旗舰店”的链接 ,搜刮出的商品首页中年夜部门来自真力时官方旗舰店,但遗憾的是,第1、二件产物并不是出自官方旗舰店 。京东方面搜刮的成果则全数为京东自营。因为上线时间较短 ,截至记者发稿,两年夜平台的销量及评价暂时均为0。

“真力时官方旗舰店将别离成为两年夜电商平台上独一的品牌站内发卖渠道,赐与消费者最‘安全’‘便当’的线上采办体验 ,包孕最为完美的质保政策以及线上独享购物体验 。同时 ,ZENITH真力时将经由过程电商平台与中国消费者配合分享复旧绅士糊口体式格局。”真力时方面暗示。

看点

02填补线下门店不足

只管真力时同时入驻天猫 、京东两年夜电商平台,但年夜平台的偏重有着显著的不同 。

京东平台主推航行员系列TYPE 20“青铜年夜飞”以及航行员系列 TON-UP“咖啡骑士”。这两款手表均系真力时品牌下面较为闻名的系列产物。此中“咖啡骑士”系列与摩托车跨界互助,机车主题手表广受哈雷 、凯旋等重机车手的喜爱 。而“青铜年夜飞”系列则得到了胡歌、吴镇宇等明星的青睐 。这两年夜系列手表的平均售价在5万元摆布。

而天猫平台上 ,真力时则是把全世界限量25枚,中国仅此1枚的哥伦布飓风手表亮出。哥伦布飓风是手表界至高工艺的代表,机芯组件数跨越1000枚 ,也是钟表界独一一枚同时交融芝麻链以及陀螺仪两年夜极致繁杂工艺的手表 。该手表的售价高达172万,今朝勾当时期优惠至169万。

“谁会花100多万在网上买工具?”“172万?怎么付出?”这是该动静发布以后,网友们质疑至多的两件事。据记者相识 ,跟着电商的普及,近两年消费者经由过程电商采办豪侈品的客单价正慢慢晋升,走秀网的数据显示 ,2016年“双11”时期,在该网站消费的用户客单均价达1.5万元,90%的用户都是满2万元下单 。

中国钟表网欧洲事件总司理康威凯以为 ,百万级的发卖价格 ,展示功效生怕年夜于发卖功效。

在康威凯看来,电商始终没法解决细节化的体验这一问题。“手表是独一一个挣脱了功效作用依旧还能做强的财产 。”正因云云,采办手表的人必然是有钱、图乐 ,真正喜欢表甚至是懂表的人。走进门店玩弄手表,试戴 、跟表店业务员聊表,这些都是爱表人的兴趣 ,如许的体验,电商怎么会有?

豪侈品是经济的晴雨表,手表、珠宝这种硬豪侈品更受经济颠簸的影响 ,受经济压力下行、反腐 、海外购奢潮等因素的影响,最近几年来中国的豪侈品增速年夜年夜放缓。来自贝恩公司的数据显示,2016年中国豪侈品市场发卖增加为4% ,此前的3年发卖增加基本阻滞 。在此以前,中国的豪侈品市场年年都是两位数的高增加。

受此影响,手表经销商的日子愈举事过。曾经经北京王府井新东安的“铺王”一度是手表的全国 ,如今“铺王”之位让给了苹果专卖店 ,曾经经在这里入驻的手表经销商转到了王府井澳门中央,但谋划状态可以用“维持”来形容 。

比起皮具、服装等品类,豪侈品手表的开店力度其实不算年夜 ,今朝真力时在华仅有4家专卖店,经销商门店数目亦未几,在康威凯看来 ,真力时入驻电商平台,意在填补线下门店的不足 。对于于像青铜年夜飞及其他一些定位于高繁杂功效手表金字塔塔基型的产物,也许会有少少部门人“懒获得店” ,经由过程电商平台采办,究竟一些二三线都会,品牌门店尚未开到这里 ,或者者门店中品类其实不齐备,但消吃力已经有,天猫、京东是很好的增补 ,但172万的哥伦布限量款 ,生怕只有专业玩家才会脱手,“真力时也许也是在制造热门激发会商。”康威凯如是说。

米乐m6-手机版app下载


上一篇:2017年1-3月中国海关钟表产物进出口量值 下一篇:Apple Watch 抢了瑞士表的买卖?

发表评论